Der er oprør på catwalken
Klik, klik, tast, tast og vupti er billeder af modehusenes kollektioner online – et halvt år inden, tøjet kommer i butikkerne. Men noget er ved at ændre sig!
Der går ikke mange minutter, før et catwalk-look bliver til en Instagram-post. Men der går lang tid, inden det samme catwalk-tøj kommer ud i butikkerne. Nu bryder en række mærker med den gamle modeshow-model og giver kunderne, hvad de vil have, med det samme.
“Something’s not right anymore ...” Når de ord kommer fra den prisvindende designer Diane von Furstenberg, gælder det om at høre efter. Især når det handler om den modebranche, hun selv har været en del af siden 70’erne, og når det er sagt i kraft af hendes titel som formand for Council of Fashion Designers of America til branchesiden Women’s Wear Daily.
Citatet handler om måden, designere i dag holder modeshows på, hvor tøjet er et halvt år undervejs fra catwalk til butik, hvor sommertøjet bliver vist tæt på vinteren og omvendt. En måde, der slet ikke passer til den moderne modebranches fart.
Nu gør mærker som Burberry, Tom Ford og Tommy Hilfiger catwalk-oprør mod det etablerede system og leverer shows efter devisen show now, buy now. Fra du ser tøjet på catwalken, til du står med det i prøverummet, går der ikke længere seks måneder. Nærmere seks minutter.
“Vi bruger enorme mængder penge og energi på at opsætte et event, der giver spænding alt for længe i forvejen i forhold til, hvornår kollektionen er tilgængelig for forbrugeren. Vi har levet med en modekalender og et system, der er fra en anden tid. Vores forbrugere i dag vil have en kollektion, der er tilgængelig med det samme,” forklarer Tom Ford i en pressemeddelelse.
Det er Burberrys chefdesigner, Christopher Bailey, enig i:
“Du skaber al den her energi omkring noget, og så lukker du dørene og siger: ‘Glem det indtil videre, for det vil ikke være i butikkerne før om fem-seks måneder’. Og der skal du så skabe al energien igen,” har han sagt til branchebladet Business of Fashion.
