Hvordan opstod idéen bag Fjord Ruby?
“Vi havde begge et brændende ønske om at arbejde på en anden måde, end den traditionelle modebranche dikterer. Vi ønskede ikke at følge modebranchens hurtige tempo, hvor man i vores øjne i mange tilfælde efterhånden producerer bare for at producere. Vi ville gerne lave produkter, som kunne holde i lang tid og som bar på en historie. Når man køber en af vores frakker, køber man ikke bare et smukt holdbart produkt, men også et lille stykke historie, fordi hvert tekstil bærer på sin egen unikke fortælling.
Vi har desuden et ønske om at bidrage til en mere bæredygtig modebranche, hvor der produceres med omtanke. For os var det ikke et spørgsmål, hvorvidt bæredygtighed skulle tænkes ind i vores forretningsmodel; Med den verden, vi lever i i dag, var det helt naturligt for os, at selvfølgelig skulle vi det, og vi tror også på, at branchen er ved at være klar til det.
Derfor producerer vi løbende og har ikke et stort lager af færdigproducerede varer liggende. Af samme grund har vi valgt at tage udgangspunkt i fem forskellige klassiske frakkesnit, der fungerer år efter år, og som på hver deres måde tager højde for og komplimenterer forskellige kvindekroppe.
Det vigtigste for os er godt design og god kvalitet, fordi det er det, der giver forbrugeren lyst til at anvende sin frakke igen og igen. De skal føle, at de står med et fantastisk produkt. At frakken så er produceret af restmateriale er en bonus.”