Glem K-beauty: Nu overtager J-beauty skønhedsverdenen
Der er masser af gode grunde til at stjæle de japanske kvinders skønhedsrutine. Vi guider til det hypede fænomen J-beauty
Af — 02. juli 2019Hvad kan vi lære af japanske kvinder, som vi ikke allerede har lært af de koreanske? En hel del, og derfor begynder udtrykket J-beauty at finde vej til skønhedsbranchen med nye produkter og en holistisk skønhedsfilosofi, der giver sundere hud.
Østen har længe spillet en stor rolle i skønhedsbranchen, hvor særligt K-Beauty fra Sydkorea er populært. K-beauty har givet os tidens hypede sheet masker, kitsch-cremer fra mærker som Tonymoly i krukker formet som små pandaer og daglige skønhedsritualer på ikke mindre end ti trin. Nu vendes blikket mod J-Beauty fra Japans pulserende metropol Tokyo. Blandt andre har henholdsvis Chanel og OPI ladet denne sommers makeup inspirere af den farverige storby med blandt andet highlighter, der skinner som det sølvglimtende fiskeskæl, som hænger til tørre i Tokyos travle gader, og en iøjnefaldende pink neglelak ved navn Arigato from Tokyo. Sideløbende har flere japanske skønhedsmærker fået fornyet bevågenhed hos skønhedsforhandlerne, herunder Zalando Beauty, og vi har spurgt deres Head of Beauty, Pamela Wade Lehman, og indkøbschef, Mark Trenter, der begge har base i Berlin, hvorfor J-Beauty med sine enkle emballager og effektive ingredienser er blevet den nye hype?
Japanske kvinders skønhedsrutiner bygger på årelange traditioner.
No makeup-makeup
Når det gælder makeup, minder vores skandinaviske tilgang mere om den japanske. I Skandinavien har vi længe dyrket – og er efterhånden blevet kendte for – vores ubesværede no makeup-makeuplook, men denne tendens har regeret i endnu længere tid i Japan, og her spiller fokus på den sunde hud også ind. Mange makeupprodukter fra japanske mærker har ofte ikke kun en kosmetisk effekt, de plejer også huden ligesom de smarteBB- og CC-Creamsblev til. Det er mærket Rmks foundation, der indeholder hyaluronsyre, så huden får ekstra fugt, og Fairydrops’ mascara, der, udover at farve og forlænge, plejer vipperne, også gode eksempler på.
Shiseido er ikke et nyt mærke i Danmark, og deres effektive produkter med mange års forskning bag er efterhånden et fast element på manges badeværelseshylder.
White Lucent Brightening Gel Cream, Shiseido hos Matas.dk 649 kr.
Mærket med den enkle emballage og det høje indhold af blødgørende Koishimarusilke har blandt andet et bredt udvalg af både essence og emulsion, som er tyndtflydende pleje, der lægges inden serum og fugtighedscreme.
Enkel emballage og makeup, som fremhæver dine bedste træk, samtidig med at huden får pleje, er årsagen til Rmk’s store popularitet både i Japan og i resten af Asien.
Fairydrops står bag den plejende og vippeforlængende mascara, som i dag er så populær, at der på verdensplan sælges en i minuttet.
Scandal queen waterproof mascara, fairydrops hos Feelunique.com 162 kr.
Japanerne er glade for olie, både som fugtgiver og til at rense dagens solcreme, skidt og makeup af.
